이 책은 광고 전문가 김병희 교수가 그동안 화제가 되었던 유명 광고를 리뷰한 책으로 상품 중심의 팔기 위한 광고에서 플랫폼 중심의 모이는 광고로의 변화를 주목한 책이다. 특히 광고가 자동으로 전파되는 과정을 추적함으로써 광고의 새로운 목적을 상기시켜 준다. 변화의 원인으로 작가는 5개의 키워드를 제시했다.

더는 당신의 말과 콘텐츠가 ‘스킵’되게 두지 마라! 빅데이터보다 강력하다 나이키, 파타고니아, 코카콜라…56편 광고에서 찾은 프레젠테이션, 한 줄 카피, 브랜드 마케팅 전략! ★ 강석훈 ...

광고 카피라이팅에 대해 열심히 설명하는 책은 많다. 그렇지만 너무 방대한 내용이라 카피라이팅의 진면목을 단번에 포착하기는 어려웠다. 카피라이팅에 대한 방대한 지식 중에서 가장 중요한 ...

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현대인이라면 누구나가 기본적으로 이해해야 할 문화코드로서의 광고를 말하고 있는 책.서원대 광고홍보학과 교수가 광고를 통해 본 현대 사회의 흐름과 대중 문화의 표정. 우리 눈에 익숙한 광고들과 해외 유명 광고들을 예로 들어, 소비사회의 내면 풍경을 엿보았다.

현대인들의 가장 유력한 문화코드, 광고를 이야기하는 책. 다년간의 현장체험을 바탕으로 광고에 대한 구체적인 평가와 짧은 에피소드 등을 감칠맛 나게 써내려가고 있다. 성공한 광고는 왜 성...

<광고캠페인론> 수업과제인 광고의 캠페인 사례를 연구한 결과를 정리한 내용이다. 비록 학생들이 쓴 글이기는 하지만 연구 방법 및 캠페인 결과의 해석에 있어서는 상당한 공을 들였다. 특...