미국에서 뉴럭셔리 브랜드로 급성장하고 있는 베이커리 까페 파네라 브레드를 통해 국내 시장과는 상당히 다른 특성을 가진 미국 베이커리 시장 규모와 고객 특성, 각 세분시장의 차이점을 비교 분석하고 저력은 무엇이고 어떤 마케팅적 강점을 가지고 시장을 공략하여 성공하였는지 살펴본다.
일본 통신판매 1위 업체 DHC는 2003년 한해동안 우리나라에서 3백억 원대의 매출을 달성했다고 한다. 무엇이 DHC의 성공을 가능하게 했을까? 여기에서 통신 판매에 대한 불신이 깊은 우리 나라 시장에서 전화와 인터넷만을 유통 채널로 이용하여 성공을 거둔 일본 화장품 DHC의 성공 비결을 알아보자.
루이비통, 크리스찬 디올, 지방시, 셀린, 로에베, 라크르와, 펜디, 푸치, 겔랑, 겐조, 쇼메. 이름만으로도 여성들의 가슴을 뛰게 만드는 이 명품 브랜드들은 모두 한 사람의 소유다. 그 소유자인 패션업계의 교황, 베르나르 아르노의 사업 포트폴리오, 전략, 최근 상황, 시사점에 대해 살펴보자.
